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12月8日，浙江省温岭市筹办的2012年文化产品交易博览会在当地开幕。本届文博会参展的220个摊位中，戏曲类摊位达到57个京剧艺术。另有一一十个地级市并非能吸引没办法多的戏曲院团参会，得益于当地红火的戏曲市场京剧。据了解，当地每年的戏曲演出场次近万场京剧。

在快餐文化盛行的当下中国，传统戏曲何如寻求自身发展道路，在文化市场中做大做强？很长时间以来总要另有一一十个引人思考的现象京剧文化。

谁说戏曲没办法市场？

中国政法大学的研究生小陈喜欢京剧肯能15年了，在他的影响下，2个同学都成了戏迷。“但是拉同学们去看戏，根本没办法搭理我。但真正接触过一两次但是，我门都都对这项传统艺术还是很认可的。现在但凡有好戏在北京演出，我门都都就去看。”小陈说，“我相信戏曲的潜在观众没哟少数，很多很多目前我门都都接触的肯能还很多。”

“从历史上看，戏曲总是总要在市场化的环境中生存。我门都都今天耳熟能详的优秀作品很多很多总要诞生于深层市场化的环境当中。中国戏曲市场经历了上千年的风雨兴衰，如今正居于另有一一十个缓慢的复苏周期之中。”中国戏曲学院学术委员会主任傅谨说。

随着近年来我门都都文化娱乐选者的日益多元，戏曲市场逐渐跳出萧条景象，不少人甚至认为中国戏曲现在根本没办法市场。对此，中国艺术研究院戏曲研究所副所长刘文峰指出，目前中国戏曲市场肯能总要传统概念上“买票看戏”的市场。“在江苏、浙江、福建等南方地区，以民间民俗形式居于的戏曲表演、庙会戏等文化活动还是比较多的。当地民营剧团的的戏曲市场很红火。”他介绍说。

“觉得戏曲并总要没办法市场，很多很多没办法形成具备较强消费能力的市场。”上海天蟾逸夫舞台总经理钱丽丽表示。她认为目前戏曲市场消费者呈现“两头观众”的现状，即老龄化观众和青年学生观众居多。“这两类观众的消费能力普遍偏低。”据她介绍，上海市政府近年来每年总要组织20多场超低票价戏曲惠民演出，而有有哪些演出的上座率总要90%以上。

剧团何如找市场？

近年来，我国国有文艺院团文化体制改革工作不断深入，大大小小的院团正挣脱体制藩篱，勇敢搏击市场。

然而对于很多很多地方院团来说，当地也许并不具备像浙江温岭那样的文化环境优势。面对强大的市场压力，很多很多剧团选者了“先求巩固，再谋发展”的稳健型战略。在陕西、宁夏等西北地区，地方剧种秦腔就依托政府扶持，牢牢地居于着本土戏曲市场。据宁夏演艺集团秦腔剧院院长柳萍介绍，剧团一年秦腔戏演出能达到几百场，其包含1000余场是政府买单来服务观众的。

“地方戏扎根本土，在自己的地盘上往往最具生命力。不到先将自己所占有的市场精耕细作，不能考虑进一步对外交流演出。”陕西省戏曲研究院副院长董利森说。这几年，陕西戏研院就在当地政府的扶持下，常年推出1000元、1000元、1000元的低价票，还常给农民工兄弟赠送免费票，得到了群众的普遍称赞。

没市场，自己就要找市场，就要想尽一切最好的妙招扩大市场。河南省豫剧二团很多很多另有一一十个做的。经很多年的发展，“积极推动文化走出去”肯能成为了豫剧二团的基本战略。该团的豫剧《程婴救孤》将于明年赴美国百老汇演出。“我门都都也并不抓住所有肯能的机遇，让全世界的观众都来感受豫剧、了解中国传统戏曲的魅力。这也是扩大演出市场的另有一一十个好最好的妙招。”该团副团长钟军强说。

剧目创新，真的是一剂灵丹妙药？

围绕“剧目创新”你你这个话题，近年来业界的讨论不断。有学者认为戏曲市场在今天并非不红火，是肯能其一味“孤芳自赏”不肯创新，不肯放下架子去迎合市场。还人们则表示，戏曲最大的艺术魅力在于“原汁原味”，一味地改编创新会伤害传统艺术。记者为此展开调查。

“谁说年轻人只喜欢新戏？我门都都很多很多青年戏迷非常爱看传统戏。“1000后”戏迷小曹另有一一十个说道。钱丽丽也表示，从天蟾逸夫舞台多年的演出实践来看，最受观众欢迎的是经典传统剧，有日后是新编历史剧，最后才是偏离现代剧。“优秀的经典传统剧目几乎是场场爆满，但现代剧的上座率往往会偏低些。”她说。

为进一步开发市场，天津评剧院最近创排了现代评剧《井》。其在表演、舞美、唱腔等方面都对传统评剧有巨大突破，甚至不何如接近现代话剧的风格。然而这台剧目的市场反响并不如预期的没办法理想，目前只演出了10多场。“很多很多老观众并不到接受你你这个风格，青年观众觉得相对感兴趣些，但一时半会儿也拉不来人气。有日后我门都都很多很多气馁，观众的培养须要另有一一十个长期过程，假如深入进行调研，找准最好的妙招规律，新戏也势必会发挥其应有的市场价值。”天津评剧院院长蒋连升如是说。

近年来，戏曲界顺应时代、迎合市场的你你这个新剧目觉得取得了一定成绩，但相对于传统经典剧目而言还居于弱势地位。“拍新戏不见得就会获得新市场，但肯能丢失了传统，那所有市场几乎总要抛下。”傅谨说。他还指出，戏曲作为上千年传承下来的心智心智心智心智成熟的句子的句子图片是什么是什么是什么文化特性，想创新非常不易。现在很多很多剧团以丢失传统元素为代价进行创新，同时也忽视了演员对自身素质、艺术修为的培养。

“合理的创新是必要的，但一定不到盲目。”湖北省京剧院院长朱世慧说。由湖北省京剧院创排的新编历史剧《建安轶事》很多很多另有一一十个成功例子。该剧保留了传统京剧“原生态”的表演程式，在友情是有哪些的表达和内容的构架上进行突破。不仅荣获了中国京剧节金奖，有日后市场反响很好，取得了社会效益和经济效益的双赢。

何如培育观众群？

据中国人民大学国剧研究中心副主任张一帆介绍，该校从10007年起就开设了“国剧艺术大观”公选课，另有一一十个每学期选课人数限制在1000人，但因报名人数很多，今年已扩大到120人。至今“大观”已为上千名青年学子普及了传统戏曲知识。“进入你你这个课堂的学生大多数但是对戏曲艺术没办法任何体验。但抛下你你这个课堂时，我门都都都成了传统戏曲的爱好者。”张一帆表示。目前，像中国人民大学另有一一十个开设传统戏曲选修课的高校没哟少数。国家大剧院自10008年正式运营以来，也总是在组织举办“经典艺术讲堂”累似于于公众艺术普及活动，参与最多的很多很多青年人。

“为有哪些最近几年青年观众很多？肯能国家对传统文化的教育加强了。这还须要看做是另有一一十个市场修复的过程。”傅谨说，“青年观众是未来市场发展最重要的因素。有日后以高校、行业学精等为代表的社会组织在宣传教育和观众培养上应该起到更多作用。”刘文峰指出。

在惠民“低价票”演出上，不少院团希望政府给予更多扶持。董利森表示，陕西戏研院总是想进一步增加低价票的数量，但因资金短缺而有所限制。钱丽丽也认为，肯能上海每年的政府补贴惠民演出能再增加一倍，达到48场，没办法戏曲的影响力势必进一步扩大。“当前戏曲市场的成功不应该用赚2个利润来衡量，很多很多应该用卖出去了2个票来衡量。不到先用低价手段占领了市场，不能再谈何如发展心智心智心智心智成熟的句子的句子图片是什么是什么是什么市场。”钱丽丽另有一一十个说。

对于戏曲的扶持，傅谨认为要在资金投入最好的妙招上注意另有一一十个关键现象：一是实现从重视戏曲创作到扶持戏曲演出的转变，二是增加“群众去得起”的小剧场建设数量。“演出场次多了，低门槛的剧场多了，戏曲作品才会没办法富足。”傅谨说。

（摘自 《中国文化报》）