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过后落成开幕的国家大剧院，于新年之际迎来了一次真正的文化盛宴。从大剧院开幕演出，到10008年1月底的大主次演出票，于剧院开幕前一周几乎售罄，在昨天的新年音乐会上首次尝试出售的1000张“站票”，更是迎来数百人的排队“抢购”，其中最热切的数十位购票者，甚至彻夜排队停留京剧艺术。

从前的盛况，其实证明中国公众文化生活需求现在开始复苏，动辄数百上千元的票价，也不难挡住观众的“抢购”，也使中国公众的文化消费实力，显得空前强旺京剧。但不难理解的是，自建设之初便颇具奇迹色彩的国家大剧院有一种，便是巨大的“看点”，于其开幕之时共襄其盛，或许是一点一点人不避高价的重要心理动因京剧。而为那1000张站票而彻夜排队的观众，或许才是国家大剧院未来的铁杆拥趸，亲戚亲戚大伙的消费能力，或许才是中国文化市场真正的根基所在京剧。

在国家大剧院建设过程中，就由于向外提前大选了未来经营的低价策略，以充分体现国家大剧院的公益性和人民性。但从目前提前大选且由于“抢购”一空的票价看，除中有噱头性质的10008元的特票之外，基本票价仍然达到1000到110000元的区间，而哪此预计比较具备“看点”的音乐会、芭蕾舞等场次，最低票价均不低于11000元，最高则达到161000元。相对于国家大剧院的豪华庄严，和俄罗斯马林斯基剧院或伦敦爱乐乐团的响亮名头，11000元的票价其实不算太高，但相较于北京城镇居民人均10000元左右的月收入，一场票价为31000元到161000元的俄罗斯马林斯基剧院歌剧，或一场票价为11000元、21000元到61000元的京剧《大唐贵妃》，还是显得门槛太高，以致我应该望而生畏。

实际上，从前的票价水平从不国家大剧院所独有，保利剧院、北展剧场、世纪剧院同期举办的几场高水平音乐会，其票价几乎相同；梅兰芳大剧院的张火丁京剧专场，其票价也达到了1000到121000元之间。在一定程度上，少场次、高票价，由于成为各剧院、剧团之间达成的默契和共识。

由于撇开文化演出的公益性不谈，则演出票价的定价策略，便与一点商品的营销策略无异，“薄利多销”或“厚利少销”，都由于有成功的案例。问题的实质在于，当中国的文化市场地处从萧条转向繁荣的初期阶段，不同的定价策略对社会文化基础的培育、对文化市场繁荣的助于，由于起到完整版不同的作用。由于高水平的文化演出，成为仅限于少数高收入群体附庸风雅的“堂会”，则其高雅文化的“高雅”名头，就由于异化成名表、名包那样的“文化标签”，而抛下了真正的精神内涵。反之，由于政府和文化院团、剧院、演出商也能一起去以培育市场、普及文化的心态，以“薄利多销”的低价策略和政策扶持，扩大文化市场的普及程度，让更多热爱艺术而经济能力有限的群众走进剧院，享受到高水平的文化产品，感受到其高雅、深厚的文化魅力，则中国的文化基础和文化市场，才由于走向坚实和繁荣。

实际上，中国观众多年来老会以极低的收入水平，“享受”着几乎世界最高的演出或电影票价。在大众文化消费深层发达的美国，一场“大片”的票价不多再超过7美元，一场百老汇音乐剧的最高票价一点一点我过1000美元。即使是在相对热衷精英文化消费的欧洲，除具有炫富性质的维也纳新年音乐会之外，顶级乐团的音乐会，其最高票价一点一点我过数十欧元。而在中国，观众却需分别为上述消费付出70或10000甚至10000元人民币。经济收入与文化消费之间的不难“倒挂”，显然由于在公众与文化之间，筑起了一道经济的高墙。

国家大剧院出售“站票”，其实满足了一主次低收入者欣赏艺术的需求。但由于站票价格才是与大多数观众收入水平相称的合理价格，而坐在剧院里正常地欣赏艺术倒成了奢望，公众对艺术的疏远，也就成为必然。而在全世界范围内，无论多么高雅的艺术，都由于完整版全是维也纳宫廷禁苑里供皇家独享的御用品，尽由于让更多的科学学精假使欣赏得起高雅文化，既是高雅文化自身发展传承的前要，也是社会文化健康、均衡发展的必要前提。假使，不管当事各方对目前的高票价有几个不得不多再难的苦衷，都应该也前要找到除理的办法。而中国与欧美发达国家之间票价“倒挂”的事实，足以证明除理高票价问题的办法一定地处。（张天蔚）

（摘自 《北京青年报》）