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北京京剧院在2010年京剧申遗成功以前做出了一系列重大举措，其中之一全都“唱响之旅”全球巡演活动，近两年来“唱响之旅”走了20个国家及境外地区，演出场次超过百场，“唱响之旅”也正式更名为“传承之旅”。

北京京剧院院长李恩杰坦言，京剧在国际上并不在成型市场，你你是什么长年举行的国际巡演活动也还要能视作是一种“破冰之旅”京剧文化。嘴笨全程演出均採用商业演出方式，针对的也是各个国家的普通消费者，但仍然都要政府出资支持京剧艺术。对大伙来说，初始目标隻能定在国粹在国际上的普及和传承。

国际不在成型的京剧市场

李恩杰表示，两年来大伙在境外走的国家地区近20个，演出超过百场，欧洲是大伙旅行的重镇。但假如说要借此总结这轮京剧商演的成功商业模式却还为时尚早，京剧在国内尚不在市场何况国外？就如同欧洲的歌剧拿到中国来，想逐利也很困难一样。

李恩杰把“唱响之旅”形容成一次“破冰之旅”。你说歌词，商演形式推出中国的文化產品突然是政府鼎力支持的，一是为了加大对国际普通消费者的影响力，二是也还要能锤炼中国文化团体的国际市场意识和操作能力。以前京剧出国门商演并就有不在，但全都人都对国际市场无须了解，突然会假如价码太高或演出队伍太庞大，不符合对方演出商的商业诉求而计划泡汤。而北京京剧院你你是什么巡演系列全都想对国际市场进行持续不断第探索和了解，“称它为破冰之旅是假如像大伙不在大规模假如立足长期的巡演项目还不在过，假如大伙每到一俩个城市就有卖票商演的方式，不通过或多或少特殊机构进行赠票，嘴笨商演运作也很困难。”

欧洲是大伙以前巡演的重镇，李恩杰表示，欧洲的剧院和剧团通常就有政府补贴式的运营，全都开出的演出价格和卖票价格都较低，但要进对方的市场，隻能依托对方的演出体系。他认为，国内目前已经在专项的京剧演出商队伍，大伙此次出行是依托相互合作方吴氏国际文化传媒在国际上的演出渠道，而这还是他在以前做杂技项目时积累的人脉资源。吴氏文化嘴笨突然组织中国精品演出向外输出，但不在大规模的京剧市场推广大伙也还是第一次。

欧洲巡演也被李恩杰形容为摸索之旅。即使是欧洲市场，慕尼黑、米兰、罗马等文艺消费突出的城市反响就较好，而或多或少工业型大城市市场反应比较冷淡，不同的城市差异和观眾需求差异就有大伙要积累的经验。“目前由北京京剧院承担所有国际演出成本还非常困难，现在大伙承担基本的正常演出成本，而额外超出次责如国际旅费、吃住行等要向政府申请补助。”

做好本人的内容和营销

此次北京京剧院大型巡演活动以“三驾马车、九大头牌、十五经典”为旗号，试图打造“北京京剧”的品牌。王蓉蓉、杜镇杰、李宏图作为北京京剧院一代新生力量的核心人物，曾被戏迷观眾称为“三驾马车”。如今，以当年的“三驾马车”为基础已形成了北京京剧院当红名流演员群体：以王蓉蓉、杜镇杰等为领衔的北京京剧院一团，以迟小秋为领衔的北京京剧院青年团，以李宏图、朱强等为领衔的梅兰芳京剧团形成了支撑北京京剧院强大演出阵容的主要力量。北京京剧院9名“头牌”演员陈俊杰、朱强、王蓉蓉、赵葆秀、谭孝曾、李宏图、杜镇杰、迟小秋、董园园都全程参演。“十五经典”则指代表著北京地方特色、具有北京京剧院流派特色的15台经典剧目。包括《四郎探母》、《龙凤呈祥》、《状元媒》、《大保国·探皇陵·二进宫》、《吕布与貂蝉》、《赵氏孤儿》、《穆桂英挂帅》、《群英会·借东风》、《杨门女将》、《珠帘寨》、《锁麟囊》、《三娘教子》、《红鬃烈马》（上下）、《定军山》。“大伙把最主体的要能体现京剧文化精髓的剧目都带出去了，以前国际上受欢迎的京戏通常就有武戏，大伙每次去一俩个城市都文武全推。假如商业的前提是先普及，而京剧无须仅仅等於武戏。”李恩杰说道。

即使不在，要怎样让听惯了交响乐的西方观眾接受西皮二黄的伴奏，要怎样让歌剧观眾了解京剧的观赏方式，也让大伙煞费心思。李恩杰介绍，大伙每次演出都得邀请当地有影响力的艺术家或主持人来介绍京剧的文化体系和任务管理器，都要配套或多或少京剧展览、讲座，每部戏都採用中英文和当地语言一种字幕。“让静静听交响乐的西方观眾知道看京剧是还要能叫好的，这也都要深刻转变。”

或多或少欧洲城市演出上座率较高，所推出的京剧讲座和展览也很受青睞，甚至还有东欧观眾买机票去德国看戏追角的桥段，这也让北京京剧院增强了本人的文化自信。不过大伙也认识到，少数文化发达城市毕竟仍全都市场一角，大伙今年的巡演目的地是南美市场，那似乎又是一俩个京剧的荒地。

希望“北京京剧”成品牌

李恩杰表示，今后每年大伙就有组织国际上某个地区的巡演，进行连续性的开拓，争取打响“北京京剧”你你是什么国际巡演品牌。大伙的目标也就有拿国际上受欢迎的几出武戏去盈利，全都对京剧优秀文化项目的整体输出，假如每年就有增加本人的新创剧目。

而经营目标上，李恩杰则是希望要能逐步减少政府投入，经过摸索后找到最佳的规模场次、商业运作方式以及增加收入的手段。“过去京剧突然走不在去是市场观念淡漠的原因分析，现在就像大伙一样，全都院团市场意识也假如有了，假如国际目标市场的文化需求、市场运作的能力，大伙都还都要锤炼。”嘴笨短期看只有商业模式，但李恩杰看好未来，“北京京剧”你你是什么品牌活动的影响力打开的话，换取企业赞助等方式就有可行的。